文字表现形式： 
为了更好表现企业形象，在语言选择上，一部分采用工整、对仗的句式，以表达品牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种沉稳，简洁，有力度，唯美的风格，以保证与企业整体形象相一致，力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景 文字表现特征： 
为了不断加深观看者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每一段切换处，均多次重复“顶呱呱（顶瓜瓜）”这一名称，以求强化品牌的记忆力，从而使品牌深入人心，最终达到引起重视，强化品牌意识的效果。 
在表现品牌价值等起始与结束部分，为营造一种想象的氛围，制造一个回味的意境，同时也为了结合宣传片特点，故文字简短，而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每一段的阐述后，都有一句概括本段的短句。 语言述求方法 
不站在企业的角度表述文章，而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙述，以求与观看者思维同步，同时容易引起共鸣，产生购买欲望并且增强品牌忠诚度。 

遵循宗旨 
突出企业关爱健康、引领时尚 字数控制 
    按照一般宣传片的贯列，语速以每分钟80-100字计，10分钟片长，故字数在1000字左右，而目前为1600字，故要删节与改动，望集思广益，提出建议   例： 
企业宣传片文案 1、引言 经纬之乡 富泽之地 物华天宝 卧虎藏龙 
2、品牌价值、品牌文化与品牌内涵 （品牌价值） 
采撷天地自然色彩，关爱民众健康生活 顶瓜瓜，一个顶级彩棉服饰品牌 让每一个人的生活更具价值  
顶瓜瓜， 彩棉服饰 采撷自然光辉 绵延健康生活  
（品牌文化） 
传承东方服饰古典神韵，博采西方品牌经典时尚 古典，现代 
让每一件服饰传递一种独特的品位与潮流 天然，高贵，时尚，健康 顶瓜瓜，一个响亮的知名品牌 
让我们共同感受，超越服饰本身的内涵与文化  
（品牌内涵） 顶瓜瓜 
顶天地正气，问人间冷暖  
3、企业历程、企业体系、企业精神与企业展望 
2002年，顶瓜瓜诞生于著名的纺织之乡—常州，短短两年之间，顶瓜瓜已经成为目前广具影响力的品牌之一。 
顶瓜瓜，一个迅速崛起的品牌，百经商海锤炼，却独秀品牌之林，依靠的是诚信、质量、创新、服务，毅力、信心、人才、理念的共同组合。 
顶呱呱的企业精神：诚信；卓越；旺盛的企图心；意志力；团对精神；创新意识；学习；责任：忧患意识。 顶呱呱的行动口号：不断否定自己，不断开拓创新 
顶呱呱的经营理念：让客户赚钱，让顾客满意，让公司强大，让员工增殖 

顶呱呱在成长中不断探索。 
依托江苏纺织之乡的成熟技术和专利优势，凭借强大的生产能力，超强的设计能力，与国际接轨的研发能力、实战的营销策略，顶呱呱，无可辩驳的成为行业霸主。  
目前，顶呱呱的营销网络遍布全国，营销网点达两千多个。在巩固国内市场的同时，顶呱呱又来到了美国、日本、荷兰等60多个国家和地区，年出口创汇5000多万美元，总销售额已突破12亿元。 
天然的新疆种植基地，108台日本先进喷气式织机生产线，1000多万平米年产量，以及创建中的650亩工业园， 5000台配套加工设备，六个现代化生产车间，2800多万套年产量，为营销网络构筑强大的平台保证。 
顶瓜瓜，一流的原料，一流的设备，一流的人才，一流的营销体系，一流的网上定货保证。  
顶瓜瓜，构建CSI系统工程，在全国范围内实行统一的品牌、统一的形象，统一的管理，统一的价格 顶瓜瓜，注重品牌建设，维护品牌价值，  顶瓜瓜，向全国消费者郑重承诺，永不打折！ 品质不打折！服务不打折！价值不打折！ 顶瓜瓜，永远感受成功品牌的信心与保证  
思而悟，悟而行，行必高远。 
顶呱呱的最高追求：用20年时间，创建一个令世人瞩目、尊敬的一流企业。 顶呱呱的企业使命：为中国老百姓手中的钱创造更多价值  
4、服饰特色、服饰设计  
顶瓜瓜，第一个获得国际环境认证证书，同时获得国家绿色环境标志认证。 顶瓜瓜，色彩天成，无污染，不含化学颜料，不含偶氮等有害物质  
沉稳，内敛，质朴，品位 顶瓜瓜，用自然之美扮美世界。  
依托纽约、香港、上海等世界一流的设计公司，无论内衣、绒衫、针织，家纺，还是童装、T恤、衬衫、家居服、袜子，顶瓜瓜的十大系列800多个品种，款式与世界流行同步。 顶瓜瓜，创造流行新焦点  
顶瓜瓜，一个专为白领精英倾力打造的品牌服饰  
顶瓜瓜，拥抱自然，拥抱健康  5、感受 
柔软，舒适、贴心、细致 顶瓜瓜 
更健康，更自信 
穿上顶瓜瓜的那一刻，心儿似乎更贴近自然。 顶瓜瓜， 
源于自然，回归自然  

顶呱呱 总体要求：  
立足历史，放眼未来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念  
一、基本理念  
专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是鸿一置业的潜在消费群体，了解鸿一置业的历史与现状，了解鸿一置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。  
二、专题片定位  
专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。  
这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。  
三、专题片宣传重点：  
立足历史，着眼未来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。  
1、鸿鹄园产品品牌  
2、鸿一地产企业品牌，  
3、20年历史回顾：  
三、电视专题片篇章设计：  
A、鸿一历史篇章：  
鸿一地产20年发展历程。  
B、鸿一成就篇章：  
1、河花园产品品牌：  
从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。  
2、鸿一地产企业品牌：  
突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位，  
C、鸿一战略篇章：  
今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。  
D、鸿一人才篇章：  
书写鸿一地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。  
E、鸿一文化篇章：  
公司管理革新历程，以及先进的管理理念。  
鸿一地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。  
四、节目时长  
专题片的时间长度为10分钟左右。  
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现鸿一置业整体形象的时间。  
五、表现手法  
本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。  
六、总体要求  
直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度